Evie Magazine uspořádal svou první živou akci během New York Fashion Week, pečlivě naplánovaného setkání, které předvedlo, jak publikace kombinuje konzervativní poselství s obsahem životního stylu, aby oslovila širší publikum. Cílem večírku, který se konal v Boom v hotelu Standard v Chelsea, bylo promítnout obraz půvabu a romantiky – s jemným podtónem politické solidarity.
Iluze apolitického glamouru
Hosté dorazili oblečení v značkových značkách a událost byla navržena tak, aby byla k nerozeznání od jakékoli jiné špičkové párty týdne módy. Atmosféra postrádala zjevná politická sdělení, místo toho se zaměřovala na estetiku a vnímaný luxus. Tato záměrná nejednoznačnost je klíčovou součástí Evieiny strategie: vytváří obraz, který přitahuje následovníky, aniž by okamžitě odcizoval ty, kteří by ji mohli klasifikovat jako pravicová média.
Večírek pořádaly Brittany a Gabrielle Hugoboomové, kteří to označili za oslavu „romantiky a krásy“. Absence otevřené politické diskuse byla záměrná. Cílem bylo vytvořit prostředí, ve kterém by si účastníci mohli užít podívanou, aniž by se cítili pod tlakem ideologie, čímž se posílila iluze, že Evie je prostě lifestylová značka.
Politický podtext
I přes svou povrchní neutralitu je Evie hluboce zakořeněna v konzervativních kruzích. Publikaci otevřeně podporují takové osobnosti jako Kandis Owens, Steve Bannon a Brett Cooper. Propaguje také obsah, který posiluje tradiční genderové role, podporuje antivakcinační nálady a šíří konspirační teorie. Stojí za zmínku, že zakladatelé Evie financovali aplikaci s názvem 28, která sleduje menstruační cykly a nabádá ženy, aby se vyhýbaly hormonální antikoncepci.
Tato kombinace životního stylu a ideologie Evie odlišuje. Její obsah se objevuje vedle článků nabízejících vztahové rady nebo módní doporučení a maskuje její politické názory za závoj srozumitelného obsahu. Tento přístup měkké síly, kde jsou politiky vetkány do životního stylu spíše než explicitně vyjádřeny, je extrémně účinný při získávání následovníků, kteří se neidentifikují jako konzervativci.
Strategie pro kulturní obrození
Návštěvníci večírků potvrdili tento sentiment a uznali Evie jako nástroj kulturní změny. Jeden anonymní přispěvatel uvedl, že časopis pomáhá oživit republikánskou kulturu tím, že se zaměřuje z politické debaty na přitažlivost životního stylu. Strategie je zvláště důležitá, protože Republikánská strana čelí potížím při získávání mladých voličů.
Evie poselství rezonují, protože nabízejí alternativu k mainstreamovým médiím, aniž by byly kazatelské nebo odsuzující. Jak poznamenal jeden z účastníků, časopis poskytuje „módu, vysokou módu, krásnou fotografii“, která oslovuje ženy, bez „přednášek“, s nimiž by se mohly setkat jinde.
Strana jako prohlášení
Večírek sám o sobě byl záměrnou podívanou navrženou tak, aby posílila image Evie jako okouzlující a žádané značky. Místo konání, Boom, bylo vybráno kvůli své historii jako hangout celebrit, což Evie dále spojuje s exkluzivitou a postavením.
Hudba, která zahrnovala remixy popových klasik jako Britney Spears a Lana Del Rey, přidala na retro estetice. Dokonce i nápojový lístek – s koktejly nazvanými „Wild at Heart“ a „French Kiss“ – byl navržen tak, aby navodil pocit luxusu a romantiky. Přítomnost modelek, ovlivňovatelů sociálních sítí a konzervativních komentátorů podtrhla Eviinu schopnost přilákat různorodé, ale politicky orientované publikum.
Vypořádací fúze
Úspěch Evie spočívá v jejím vypočítaném spojení životního stylu a ideologie. Časopis vstoupil do mezery na trhu tím, že nabízel obsah, který oslovil ženy, které chtěly jak kouzlo, tak konzervativní hodnoty. Večírek byl dokonalým příkladem této strategie v akci a ukázal, jak může Evie vytvořit prostředí, kde je politika přítomná, ale ne dominantní, což umožňuje účastníkům užít si podívanou, aniž by se cítili nuceni zapojit se do kontroverzních otázek.
Nakonec Evie dokazuje, že konzervatismus lze zabalit do životního stylu, díky čemuž je přístupnější a přitažlivější pro širší publikum. Večírek nebyl jen oslavou časopisu; byla to ukázka jeho síly při změně kulturních narativů, díky nimž byly konzervativní hodnoty žádoucí.
