Apple gab sein profitabelstes Quartal aller Zeiten bekannt, angetrieben durch starke iPhone-Verkäufe während der Weihnachtszeit und eine deutliche Erholung des chinesischen Marktes. Das Unternehmen meldete einen Gewinnanstieg von 16 % auf 42,1 Milliarden US-Dollar sowie einen Umsatzanstieg von fast 16 % auf 143,8 Milliarden US-Dollar – das höchste Quartalswachstum seit 2021.
Neue Modelle und Preise fördern das Wachstum
Die neuesten iPhone-Modelle, darunter die stromlinienförmige „Air“-Version und das neu gestaltete „Pro“ mit seinem markanten erhöhten Kamerabuckel, erwiesen sich bei Verbrauchern als beliebt. Apple führte außerdem Preiserhöhungen von bis zu 100 US-Dollar für bestimmte iPhones durch, was die Käufer jedoch nicht abschreckte. Allein der iPhone-Umsatz stieg im Jahresvergleich um 23 % auf 85,3 Milliarden US-Dollar, was trotz höherer Kosten eine starke Nachfrage zeigt.
Einschränkungen in der Lieferkette und hohe Nachfrage
Laut CEO Tim Cook übersteigt die Nachfrage die Fähigkeit von Apple, ausreichende Lagerbestände aufrechtzuerhalten. Das Unternehmen rechnet mit anhaltenden Ungleichgewichten zwischen Angebot und Nachfrage, für deren Lösung es keinen klaren Zeitplan gibt. Dies deutet darauf hin, dass Apple trotz robuster Umsätze immer noch vor der Herausforderung steht, die Produktion zu skalieren, um den Verbraucherinteressen gerecht zu werden.
Chinas entscheidende Rolle bei der Erholung
Ein wesentlicher Treiber für den Erfolg von Apple war die deutliche Erholung des chinesischen Marktes, der weltweit größten Smartphone-Kundenbasis. Mittlerweile machen Apples iPhones 22 % aller Smartphone-Lieferungen in China aus und übertreffen damit die Konkurrenz, darunter auch inländische Marken. Der Umsatz in der Region stieg um 38 % auf 25,5 Milliarden US-Dollar, was darauf hindeutet, dass die neuesten iPhone-Funktionen und das neueste Design bei chinesischen Kunden großen Anklang fanden. CFO Kevan Parekh stellte fest, dass die Begeisterung in China „unsere Erwartungen übertroffen hat“.
Warum das wichtig ist
Die Leistung des iPhones ist von entscheidender Bedeutung, da der Umsatz von Apple stark von den iPhone-Verkäufen abhängt, die einen großen Teil der Gesamteinnahmen des Unternehmens ausmachen. Ein starkes Ergebnis in China ist besonders bedeutsam, da es zeigt, dass Apple in einem der wettbewerbsintensivsten Smartphone-Märkte immer noch effektiv konkurrieren kann, selbst gegen etablierte lokale Marken.
Die Preiserhöhungen in Kombination mit der starken Nachfrage lassen darauf schließen, dass Apple über Preissetzungsmacht verfügt, was bedeutet, dass Verbraucher bereit sind, mehr für seine Produkte zu zahlen. Dies ist ein entscheidender Indikator für die Markentreue und den wahrgenommenen Wert. Die anhaltenden Lieferkettenprobleme verdeutlichen die umfassenderen Herausforderungen, vor denen globale Technologieunternehmen stehen, bei denen selbst die effizientesten Unternehmen Schwierigkeiten haben, mit Nachfragespitzen Schritt zu halten.
Insgesamt unterstreicht Apples Rekordquartal die anhaltende Attraktivität des iPhone, die auf einer Kombination aus Produktinnovation, strategischer Preisgestaltung und einer wiederbelebten Präsenz in wichtigen internationalen Märkten beruht.
