La dernière collaboration d’Apple avec le studio de design de feu Issey Miyake a donné naissance à un accessoire inhabituel : l’iPhone Pocket. Il ne s’agit pas d’un étui, d’un chargeur ou même d’une sangle : c’est une pochette en tricot côtelé aux couleurs vives conçue pour contenir un smartphone. Le produit, sorti vendredi, a immédiatement suscité un débat, certains remettant en question son caractère pratique et d’autres louant sa conception expérimentale.
Une histoire de collaboration : Le partenariat découle d’une relation de longue date entre le fondateur d’Apple, Steve Jobs, et Miyake. Jobs, inspiré par les conceptions fonctionnelles de Miyake pour les employés de Sony, a commandé des vêtements similaires pour son équipe Apple. Le résultat a été le faux col roulé noir qui est devenu l’uniforme emblématique de Jobs, aux côtés d’un jean bleu et de baskets New Balance – un style qui a influencé les leaders de la technologie pendant des décennies.
La collaboration actuelle, bien qu’elle dure depuis des décennies, semble être une évolution naturelle des philosophies des deux marques. Yoshiyuki Miyamae, directeur du design de Miyake Design Studio, a souligné l’importance de poursuivre l’esprit de collaboration entre Jobs et Miyake. « Nous avons discuté de la manière dont, en tant que prochaine génération de designers, pouvons-nous poursuivre leur philosophie ? dit-il.
La philosophie du design : L’iPhone Pocket n’est pas une simple utilité. Il est conçu pour mettre l’utilisateur au défi, l’obligeant à réfléchir de manière créative à la manière de l’intégrer dans sa vie. Cette approche s’aligne sur la philosophie de conception plus large de Miyake, souvent non conventionnelle et ouverte à l’interprétation. “Le design devrait laisser les choses un peu moins définies pour permettre plus de créativité du côté de l’utilisateur”, a expliqué Miyamae.
Cela fait écho à l’accueil réservé aux vêtements de Miyake, qui obligent souvent ceux qui les portent à expérimenter la façon de les styliser. L’idée n’est pas de dicter l’usage mais d’inviter à l’exploration.
Une tendance croissante dans les hybrides technologie-mode : La décision d’Apple s’inscrit dans une tendance plus large de collaboration entre les marques de technologie et de mode. Apple s’est déjà associé à Hermès sur des bracelets de montre et des supports AirTag. Meta a un partenariat avec EssilorLuxottica (Ray-Ban et Oakley) pour les lunettes intelligentes. D’autres marques, dont Chanel et Sandy Liang, exploitent la clientèle technologique.
Cette tendance est motivée par l’intégration croissante de la technologie dans la vie quotidienne. Comme l’a noté Justine Ezarik, critique technique (iJustine), « Nous utilisons la technologie tous les jours… cela devient en quelque sorte une mode. » Les collaborations permettent aux marques de capitaliser sur cette convergence.
Échos des chaussettes iPod : L’iPhone Pocket rappelle les premières incursions d’Apple dans les accessoires originaux : les chaussettes iPod. Sorties en 2004, ces pochettes aux couleurs vives ont d’abord été considérées comme une blague, mais sont devenues cultes avant d’être abandonnées. L’iPhone Pocket, au prix de 149,95 $ pour la sangle la plus courte et de 229,95 $ pour la sangle longue, pourrait suivre une trajectoire similaire.
Une question d’adoption : Reste à savoir si l’iPhone Pocket sera accepté par le grand public. Alors que les dragonnes pour téléphones gagnent en popularité, les bandoulières ne sont pas encore pleinement répandues sur le marché américain. Le prix peut également dissuader certains consommateurs.
Cependant, à mesure que les téléphones grandissent et que le confort mains libres devient plus attrayant, l’iPhone Pocket pourrait trouver sa place. Le produit n’est pas seulement une question de praticité : c’est une pièce maîtresse, une expérience de conception et une continuation de l’esprit créatif qui unissait autrefois Steve Jobs et Issey Miyake.
