Apple a annoncé son trimestre le plus rentable de son histoire, alimenté par de fortes ventes d’iPhone pendant la période des fêtes et une résurgence significative du marché chinois. La société a enregistré une augmentation de 16 % de son bénéfice, atteignant 42,1 milliards de dollars, ainsi qu’une augmentation de près de 16 % de son chiffre d’affaires à 143,8 milliards de dollars – la croissance trimestrielle la plus élevée depuis 2021.
Les nouveaux modèles et les nouveaux prix stimulent la croissance
Les derniers modèles d’iPhone, y compris la version simplifiée « Air » et le « Pro » redessiné avec sa bosse de caméra surélevée distinctive, se sont révélés populaires auprès des consommateurs. Apple a également mis en place des augmentations de prix allant jusqu’à 100 dollars sur certains iPhones, une décision qui n’a pas dissuadé les acheteurs. Les revenus de l’iPhone à eux seuls ont bondi de 23 % sur un an pour atteindre 85,3 milliards de dollars, démontrant une forte demande malgré des coûts plus élevés.
Contraintes de la chaîne d’approvisionnement et forte demande
Selon le PDG Tim Cook, la demande a dépassé la capacité d’Apple à maintenir des stocks suffisants. L’entreprise s’attend à des déséquilibres persistants entre l’offre et la demande, sans calendrier clair pour les résoudre. Cela suggère que malgré des ventes robustes, Apple est toujours confrontée à des difficultés pour augmenter sa production afin de répondre aux intérêts des consommateurs.
Le rôle crucial de la Chine dans la reprise
L’un des principaux facteurs du succès d’Apple a été le rebond substantiel du marché chinois, la plus grande base de consommateurs de smartphones au monde. Les iPhones d’Apple représentent désormais 22 % de toutes les expéditions de smartphones en Chine, dépassant ainsi leurs concurrents, y compris les marques nationales. Les ventes dans la région ont augmenté de 38 % pour atteindre 25,5 milliards de dollars, ce qui indique que les dernières fonctionnalités et le nouveau design de l’iPhone ont trouvé un fort écho auprès des clients chinois. Le directeur financier Kevan Parekh a noté que l’enthousiasme en Chine « a dépassé nos attentes ».
Pourquoi c’est important
Les performances de l’iPhone sont essentielles car les revenus d’Apple dépendent fortement des ventes d’iPhone, qui représentent une grande partie des revenus totaux de l’entreprise. Une bonne performance en Chine est particulièrement significative car elle indique qu’Apple peut toujours rivaliser efficacement sur l’un des marchés de smartphones les plus compétitifs, même face à des marques locales bien établies.
Les augmentations de prix, combinées à une forte demande, suggèrent qu’Apple a un pouvoir de fixation des prix, ce qui signifie que les consommateurs sont prêts à payer plus pour ses produits. Il s’agit d’un indicateur crucial de la fidélité à la marque et de la valeur perçue. Les problèmes persistants liés à la chaîne d’approvisionnement mettent en évidence les défis plus vastes auxquels sont confrontées les entreprises technologiques mondiales, où même les entreprises les plus efficaces ont du mal à suivre le rythme des pics de demande.
Dans l’ensemble, le trimestre record d’Apple souligne l’attrait durable de l’iPhone, porté par une combinaison d’innovation produit, de prix stratégiques et d’une présence revitalisée sur les principaux marchés internationaux.
