Hollywood merangkul kecerdasan buatan dengan semangat yang mendekati semangat keagamaan, namun para pemimpin industri ini bergulat dengan pertanyaan mendasar: dapatkah mesin meniru rasa? Diskusi baru-baru ini di Runway AI Summit di Manhattan mengungkapkan adanya keterputusan antara promosi AI sebagai kekuatan revolusioner dan kekhawatiran praktis mengenai dampaknya terhadap kualitas materi iklan.
Kultus “Hasilkan”
Acara tersebut, yang diadakan tak lama setelah OpenAI menutup aplikasi video Sora (sebuah kemunduran terhadap prediksi awal gangguan Hollywood yang didorong oleh AI), didominasi oleh para eksekutif yang menganggap AI sebagai perubahan paradigma yang mirip dengan penemuan api. Runway, sebuah perusahaan AI terkemuka, bahkan membagikan kaus oblong yang menyerukan “Terima Kasih Telah Menghasilkan Bersama Kami!” – upaya terang-terangan untuk mempopulerkan istilah tersebut sebagai kata kerja. Hal ini mencerminkan tren yang lebih luas: dorongan tanpa henti untuk menormalkan AI sebagai sesuatu yang “ajaib”, seperti yang dikatakan oleh CEO Runway Cristóbal Valenzuela, bukan sebagai alat yang memiliki keterbatasan.
Kecemasan di Balik Hype
Desakan terhadap kekuatan transformatif AI terasa sangat dipaksakan mengingat kemunduran yang terjadi baru-baru ini dan meningkatnya kekhawatiran. Runtuhnya OpenAI di Sora, protes terhadap kebutuhan energi pusat data AI, dan ancaman terhadap lapangan kerja kreatif sebagian besar diabaikan. Para eksekutif seperti Phil Wiser dari Paramount, meskipun memperingatkan terhadap “hype”, segera menempatkan AI generatif di antara kemajuan teknologi terbesar yang pernah ada – bersama dengan mesin cetak dan api itu sendiri.
Ilusi Kreativitas Manusia
Argumen inti yang disampaikan pada pertemuan puncak ini adalah bahwa AI meningkatkan kreativitas manusia, bukan menggantikannya. Mihir Vaidya dari Electronic Arts dan Hannah Elsakr dari Adobe menekankan bahwa AI tidak dapat menghasilkan ide orisinal; itu hanya memperkuat masukan manusia. Hal ini mengabaikan poin penting: kreativitas bukan hanya tentang imajinasi; ini tentang proses penciptaan – perjuangan, eksperimen, penyempurnaan yang dihasilkan dari kerja langsung.
Cacat pada Mesin
Meskipun banyak yang heboh, banyak demo yang dibuat oleh AI terlihat sintetik dan tidak meyakinkan. Iklan liburan Coca-Cola yang dibuat dengan AI, yang digembar-gemborkan oleh pendiri Silverside Rob Wrubel, dilaporkan diejek secara luas, sebuah detail yang dengan mudah dihilangkan dari narasi pertemuan puncak tersebut. Hal ini menimbulkan pertanyaan sederhana: jika hasilnya sering kali di bawah standar, mengapa teknologi ini terus-menerus dirayakan?
Pentingnya Kerajinan
Kathleen Kennedy, mantan kepala Lucasfilm, menawarkan kenyataan yang langka. Dia menceritakan bagaimana alat peraga cetak 3D pada produksi Star Wars gagal setelah beberapa kali pengambilan karena tidak memiliki daya tahan dan nuansa alat peraga yang dibuat secara tradisional. Hal ini menggarisbawahi kebenaran mendasar: jalan pintas teknologi tidak dapat menggantikan keahlian dan intuisi yang diperoleh melalui pengalaman praktis selama bertahun-tahun.
Kesimpulannya, kegilaan AI di Hollywood lebih didorong oleh pemasaran dibandingkan kemajuan nyata. Industri ini berlomba untuk menggunakan alat yang menjanjikan efisiensi namun kesulitan untuk memberikan kualitas, sambil mengabaikan konsekuensi otomatisasi di dunia nyata. Dorongan untuk “menghasilkan” bukan tentang inovasi; ini tentang kendali, dan upaya tanpa henti untuk mencapai hal besar berikutnya.
