L’ultima collaborazione di Apple con lo studio di design del defunto Issey Miyake ha prodotto un accessorio insolito: l’iPhone Pocket. Questa non è una custodia, un caricabatterie e nemmeno un cinturino: è una custodia in maglia a costine dai colori vivaci progettata per contenere uno smartphone. Il prodotto, lanciato venerdì, ha immediatamente scatenato il dibattito, con alcuni che ne hanno messo in dubbio la praticità e altri che ne hanno elogiato il design sperimentale.
Una storia di collaborazione: La partnership nasce da un legame di lunga data tra il fondatore di Apple Steve Jobs e Miyake. Jobs, ispirato dai design funzionali di Miyake per i dipendenti Sony, ha commissionato abiti simili per il suo team Apple. Il risultato fu il finto dolcevita nero che divenne l’uniforme distintiva di Jobs, insieme ai blue jeans e alle scarpe da ginnastica New Balance, uno stile che influenzò i leader tecnologici per decenni.
L’attuale collaborazione, sebbene in corso da decenni, sembra un’evoluzione naturale delle filosofie di entrambi i marchi. Yoshiyuki Miyamae, direttore del design del Miyake Design Studio, ha sottolineato l’importanza di portare avanti lo spirito di collaborazione tra Jobs e Miyake. “Abbiamo discusso di come, come prossima generazione di designer, possiamo continuare la loro filosofia?” ha detto.
La filosofia del design: iPhone Pocket non è una semplice utilità. È progettato per sfidare l’utente, costringendolo a pensare in modo creativo su come integrarlo nella propria vita. Questo approccio è in linea con l’etica progettuale più ampia di Miyake, spesso non convenzionale e aperta all’interpretazione. “Il design dovrebbe lasciare le cose un po’ meno definite per consentire una maggiore creatività da parte dell’utente”, ha spiegato Miyamae.
Ciò fa eco all’accoglienza riservata ai capi di Miyake, che spesso richiedono a chi li indossa di sperimentare come indossarli. L’idea non è dettare l’uso ma invitare all’esplorazione.
Una tendenza crescente negli ibridi tecnologia-moda: La mossa di Apple fa parte di una tendenza più ampia di collaborazione tra marchi tecnologici e di moda. Apple ha già collaborato con Hermès su cinturini per orologi e supporti AirTag. Meta ha una partnership con EssilorLuxottica (Ray-Ban e Oakley) per gli occhiali intelligenti. Altri marchi, tra cui Chanel e Sandy Liang, stanno attingendo alla base dei consumatori tecnologici.
Questa tendenza è guidata dalla crescente integrazione della tecnologia nella vita di tutti i giorni. Come ha osservato Justine Ezarik, recensore di tecnologia (iJustine), “Utilizziamo la tecnologia ogni giorno… diventa in un certo senso un pezzo di moda”. Le collaborazioni consentono ai marchi di trarre vantaggio da questa convergenza.
Echi dei calzini per iPod: L’iPhone Pocket ricorda la prima incursione di Apple nel campo degli accessori eccentrici: i calzini per iPod. Rilasciate nel 2004, queste buste dai colori vivaci furono inizialmente liquidate come uno scherzo, ma guadagnarono un seguito di culto prima di essere interrotte. L’iPhone Pocket, al prezzo di $ 149,95 per il cinturino più corto e $ 229,95 per quello lungo, potrebbe seguire una traiettoria simile.
Una questione di adozione: Resta da vedere se l’iPhone Pocket otterrà l’accettazione mainstream. Mentre i cinturini da polso per telefono stanno guadagnando popolarità, i cinturini a tracolla non hanno preso piede completamente nel mercato statunitense. Il prezzo può anche scoraggiare alcuni consumatori.
Tuttavia, man mano che i telefoni diventano più grandi e la comodità delle mani libere diventa più allettante, l’iPhone Pocket potrebbe trovare la sua nicchia. Il prodotto non riguarda solo la praticità: è un pezzo importante, un esperimento di design e una continuazione dello spirito creativo che un tempo univa Steve Jobs e Issey Miyake
