Apple kondigde zijn meest winstgevende kwartaal ooit aan, aangewakkerd door sterke iPhone-verkopen tijdens de feestdagen en een aanzienlijke heropleving op de Chinese markt. Het bedrijf rapporteerde een winststijging van 16% tot $42,1 miljard, naast een omzetstijging van bijna 16% tot $143,8 miljard – de hoogste kwartaalgroei sinds 2021.
Nieuwe modellen en prijzen stimuleren de groei
De nieuwste iPhone-modellen, waaronder de gestroomlijnde “Air”-versie en de opnieuw ontworpen “Pro” met zijn opvallende verhoogde camerabobbel, bleken populair bij consumenten. Apple voerde ook prijsverhogingen tot $ 100 door op bepaalde iPhones, een stap die kopers niet afschrikte. Alleen al de iPhone-inkomsten stegen jaar-op-jaar met 23% naar 85,3 miljard dollar, wat een sterke vraag aantoont ondanks hogere kosten.
Beperkingen in de toeleveringsketen en grote vraag
Volgens CEO Tim Cook is de vraag groter dan het vermogen van Apple om voldoende voorraden aan te houden. Het bedrijf verwacht aanhoudende onevenwichtigheden tussen vraag en aanbod, zonder een duidelijk tijdschema voor een oplossing. Dit suggereert dat Apple, ondanks de robuuste verkopen, nog steeds voor uitdagingen staat bij het opschalen van de productie om tegemoet te komen aan de interesse van de consument.
De cruciale rol van China bij het herstel
Een belangrijke motor voor het succes van Apple was een substantieel herstel op de Chinese markt, ‘s werelds grootste smartphoneconsumentenbasis. De iPhones van Apple zijn nu goed voor 22% van alle smartphoneverzendingen in China, wat de concurrentie, inclusief binnenlandse merken, overtreft. De omzet in de regio steeg met 38% tot 25,5 miljard dollar, wat aangeeft dat de nieuwste iPhone-functies en -ontwerpen sterk aanspraken bij Chinese klanten. CFO Kevan Parekh merkte op dat het enthousiasme in China “onze verwachtingen overtrof.”
Waarom dit belangrijk is
De prestaties van de iPhone zijn van cruciaal belang omdat de omzet van Apple sterk afhankelijk is van de iPhone-verkoop, die een groot deel van de totale inkomsten van het bedrijf voor zijn rekening neemt. Een sterke prestatie in China is bijzonder belangrijk omdat het aangeeft dat Apple nog steeds effectief kan concurreren op een van de meest competitieve smartphonemarkten, zelfs tegen gevestigde lokale merken.
De prijsstijgingen, gecombineerd met een sterke vraag, suggereren dat Apple prijszettingsvermogen heeft, wat betekent dat consumenten bereid zijn meer te betalen voor zijn producten. Dit is een cruciale indicator voor merkloyaliteit en waargenomen waarde. De aanhoudende problemen met de toeleveringsketen benadrukken de bredere uitdagingen waarmee mondiale technologiebedrijven worden geconfronteerd, waarbij zelfs de meest efficiënte bedrijven moeite hebben om gelijke tred te houden met de vraagpieken.
Over het geheel genomen onderstreept het recordbrekende kwartaal van Apple de blijvende aantrekkingskracht van de iPhone, aangedreven door een combinatie van productinnovatie, strategische prijsstelling en een vernieuwde aanwezigheid op belangrijke internationale markten.
