Evie Magazine organiseerde zijn eerste live-evenement tijdens de New York Fashion Week, een zorgvuldig samengestelde bijeenkomst die liet zien hoe de publicatie conservatieve berichten combineert met lifestyle-inhoud om een breder publiek aan te trekken. Het feest, gehouden in het Standard Hotel’s Boom in Chelsea, had tot doel een beeld van glamour en romantiek te presenteren – met een subtiele onderstroom van politieke afstemming.
De illusie van apolitieke glamour
De gasten arriveerden gekleed in designermerken en het evenement was zo vormgegeven dat het niet te onderscheiden was van een high-end fashionweekfeest. De sfeer ontbeerde een openlijke politieke boodschap, maar concentreerde zich in plaats daarvan op esthetiek en waargenomen luxe. Deze opzettelijke dubbelzinnigheid is de sleutel tot de strategie van Evie: het cultiveert een imago dat volgers aantrekt zonder onmiddellijk degenen te vervreemden die het anders zouden afdoen als rechtse media.
Het evenement werd georganiseerd door Brittany en Gabriel Hugoboom, die de avond positioneerden als een viering van ‘romantiek en schoonheid’. Het ontbreken van een expliciete politieke discussie was opzettelijk. Het doel was om een omgeving te creëren waarin bezoekers van het spektakel konden genieten zonder zich onder druk gezet te voelen door ideologie, wat de illusie versterkte dat Evie gewoon een lifestylemerk is.
De politieke onderstroom
Ondanks de oppervlakkige neutraliteit is Evie diep verankerd in conservatieve kringen. Het tijdschrift wordt openlijk gesteund door figuren als Candace Owens, Steve Bannon en Brett Cooper. Het promoot ook inhoud die traditionele genderrollen versterkt, anti-vaccinsentimenten deelt en complottheorieën promoot. Opvallend is dat de oprichters van Evie een app hebben gefinancierd met de naam 28, die de menstruatiecyclus bijhoudt en vrouwen aanmoedigt om hormonale anticonceptie te vermijden.
Deze mix van levensstijl en ideologie is wat Evie onderscheidt. De inhoud verschijnt naast artikelen met relatieadvies of modetips, waarbij de politieke voorkeuren worden gemaskeerd onder een laagje herkenbare inhoud. Deze zachte machtsbenadering – waarbij politiek verweven is met de levensstijl in plaats van expliciet vermeld te worden – is zeer effectief in het werven van volgers die zich misschien niet als conservatief identificeren.
Een strategie voor culturele heropleving
De aanwezigen op het feest herhaalden dit sentiment en erkenden Evie als een voertuig voor culturele verandering. Een anonieme bezoeker verklaarde dat het tijdschrift helpt de Republikeinse cultuur nieuw leven in te blazen door de focus te verleggen van beleidsdebatten naar een aantrekkelijke levensstijl. Deze strategie is vooral relevant omdat de Republikeinse Partij voor uitdagingen staat bij het aantrekken van jongere kiezers.
De boodschap van Evie resoneert omdat het een alternatief biedt voor de reguliere media zonder prekerig of veroordelend te zijn. Zoals een deelnemer opmerkte, biedt het tijdschrift de ‘mode, haute couture, prachtige fotografie’ waar vrouwen van genieten, zonder de ‘lezingen’ die ze elders tegenkomen.
De partij als statement
Het feest zelf was een opzettelijk spektakel, bedoeld om het imago van Evie als glamoureus, begeerlijk merk te versterken. De evenementenruimte, Boom, werd gekozen vanwege zijn geschiedenis als hotspot voor beroemdheden, waardoor Evie nog meer werd geassocieerd met exclusiviteit en status.
De muziek, met remixen van popklassiekers als Britney Spears en Lana Del Rey, droeg bij aan de retro-esthetiek. Zelfs het drankmenu – met cocktails genaamd ‘Wild at Heart’ en ‘French Kiss’ – was ontworpen om een gevoel van verwennerij en romantiek op te roepen. De aanwezigheid van modellen, beïnvloeders van sociale media en conservatieve commentatoren onderstreepte het vermogen van Evie om een divers maar politiek gericht publiek aan te trekken.
Een berekende convergentie
Het succes van Evie ligt in de berekende convergentie van levensstijl en ideologie. Het tijdschrift heeft een nichemarkt aangeboord door inhoud aan te bieden die aantrekkelijk is voor vrouwen die zowel glamour als conservatieve waarden willen. Het feest was een perfect voorbeeld van deze strategie in actie, en demonstreerde hoe Evie een omgeving kan creëren waarin de politiek aanwezig is maar niet dominant, waardoor de aanwezigen van het spektakel kunnen genieten zonder zich gedwongen te voelen zich bezig te houden met verdeeldheid zaaiende kwesties.
Uiteindelijk bewijst Evie dat conservatisme kan worden verpakt als een levensstijlkeuze, waardoor het toegankelijker en aantrekkelijker wordt voor een breder publiek. Het feest was niet alleen een viering van het tijdschrift; het was een demonstratie van zijn macht om culturele verhalen te veranderen door conservatieve waarden wenselijk te maken.
