Magazyn Evie zorganizował swoje pierwsze wydarzenie na żywo podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku – starannie zaplanowanego spotkania, które pokazało, w jaki sposób publikacja łączy konserwatywne przesłania z treściami dotyczącymi stylu życia, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Celem przyjęcia, które odbyło się w hotelu Boom w hotelu Standard w Chelsea, było pokazanie obrazu przepychu i romantyzmu z subtelnym odcieniem solidarności politycznej.
Iluzja apolitycznego blasku
Goście przybyli ubrani w stroje znanych projektantów, a stylizacja wydarzenia była nie do odróżnienia od innych imprez z okazji tygodnia mody z najwyższej półki. W atmosferze brakowało jawnych przekazów politycznych, zamiast tego skupiano się na estetyce i postrzeganym luksusie. Ta celowa dwuznaczność jest kluczowym elementem strategii Evie: tworzy wizerunek, który przyciąga zwolenników, nie od razu zniechęcając tych, którzy mogliby zaklasyfikować go jako media prawicowe.
Gospodarzami przyjęcia były Brittany i Gabrielle Hugoboom, które określiły je jako święto „romansu i piękna”. Brak jawnej dyskusji politycznej był zamierzony. Celem było stworzenie środowiska, w którym uczestnicy mogli cieszyć się spektaklem bez poczucia presji ideologicznej, co wzmacniało złudzenie, że Evie jest po prostu marką lifestylową.
Podtekst polityczny
Pomimo pozornej neutralności Evie jest głęboko zakorzeniona w kręgach konserwatywnych. Publikację otwarcie wspierają takie osobistości jak Kandis Owens, Steve Bannon i Brett Cooper. Promuje także treści, które wzmacniają tradycyjne role płciowe, promują nastroje antyszczepionkowe i szerzą teorie spiskowe. Warto dodać, że założycielki Evie ufundowały aplikację o nazwie 28, która śledzi cykle menstruacyjne i zachęca kobiety do unikania antykoncepcji hormonalnej.
To połączenie stylu życia i ideologii wyróżnia Evie. Jej treści pojawiają się obok artykułów oferujących porady dotyczące związków lub rekomendacje dotyczące mody, maskując jej poglądy polityczne za zasłoną zrozumiałych treści. To podejście oparte na miękkiej sile, w którym zasady są wplecione w styl życia, a nie wyraźnie określone, jest niezwykle skuteczne w przyciąganiu zwolenników, którzy nie identyfikują się jako konserwatyści.
Strategia Odrodzenia Kulturowego
Imprezowicze podzielali to zdanie, uznając Evie za narzędzie zmiany kulturowej. Jeden z anonimowych autorów powiedział, że magazyn pomaga ożywić kulturę republikańską, przenosząc punkt ciężkości z debaty politycznej na atrakcyjność stylu życia. Strategia ta jest szczególnie istotna, ponieważ Partia Republikańska ma trudności z przyciągnięciem młodych wyborców.
Przesłanie Evie ma oddźwięk, ponieważ oferuje alternatywę dla mediów głównego nurtu, bez pouczania i osądzania. Jak zauważyła jedna z uczestniczek, magazyn zapewnia „modę, modę i piękną fotografię”, która przemawia do kobiet, bez „wykładów”, które mogłyby spotkać gdzie indziej.
Impreza jako oświadczenie
Samo przyjęcie było celowym spektaklem mającym na celu wzmocnienie wizerunku Evie jako efektownej i pożądanej marki. Miejsce Boom zostało wybrane ze względu na jego historię jako miejsca spotkań gwiazd, co jeszcze bardziej kojarzy Evie z ekskluzywnością i statusem.
Muzyka, zawierająca remiksy klasyków popu, takich jak Britney Spears i Lana Del Rey, dodała estetyce retro. Nawet karta drinków – z koktajlami „Wild at Heart” i „French Kiss” – została zaprojektowana tak, aby wywoływać poczucie luksusu i romantyzmu. Obecność modelek, osób wpływających na media społecznościowe i konserwatywnych komentatorów podkreśliła zdolność Evie do przyciągania zróżnicowanej, ale zorientowanej politycznie publiczności.
Połączenie ugodowe
Sukces Evie leży w przemyślanym połączeniu stylu życia i ideologii. Magazyn wkroczył na niszowy rynek, oferując treści atrakcyjne dla kobiet pragnących zarówno blasku, jak i konserwatywnych wartości. Impreza była doskonałym przykładem zastosowania tej strategii w działaniu, pokazując, jak Evie może stworzyć środowisko, w którym polityka jest obecna, ale nie dominuje, pozwalając uczestnikom cieszyć się spektaklem bez poczucia zmuszania do angażowania się w kontrowersyjne kwestie.
Ostatecznie Evie udowadnia, że konserwatyzm można opakować jako wybór stylu życia, czyniąc go bardziej dostępnym i atrakcyjnym dla szerszej publiczności. Impreza nie była tylko świętem magazynu; była to demonstracja jego siły w zmienianiu narracji kulturowych, czyniąc pożądane wartości konserwatywne.
