As recentes primárias do Senado do Texas entre James Talarico e Jasmine Crockett não envolveram apenas dois candidatos; foi uma prévia de como os criadores digitais estão remodelando a guerra política. Ambos os políticos ostentam seguidores substanciais nas redes sociais – Talarico com 1,6 milhões, Crockett com 2,6 milhões no TikTok – mas a verdadeira luta desenrolou-se em torno deles, revelando o papel cada vez mais caótico dos influenciadores nas campanhas modernas.
A ascensão dos proxies digitais
Os candidatos empregaram estratégias online contrastantes. Crockett inclinou-se para o confronto viral, criticando Marjorie Taylor Greene e dispensando Elon Musk, enquanto Talarico cultivava uma presença populista, semelhante a um sermão, aparecendo até no Joe Rogan Experience para maximizar o alcance. Porém, os momentos de maior impacto nem sempre foram controlados pelas próprias campanhas.
Figuras externas desencadearam conflitos. Os anfitriões de “Las Culturistas” enfrentaram reação negativa após desencorajarem doações a Crockett, forçando um pedido de desculpas. Mais tarde, um criador baseado em Dallas, Morgan Thompson, se tornou viral alegando que Talarico havia menosprezado Colin Allred com conotações raciais. A campanha de Talarico chamou-lhe “descaracterização”, mas o estrago estava feito.
O ecossistema influenciador incontrolável
Este caos realça um problema crescente: as campanhas dependem cada vez mais de criadores que mal conseguem controlar. Trabalhar com influenciadores é agora uma prática padrão em ambas as partes, mas os relacionamentos são muitas vezes frouxos e imprevisíveis.
Como observa Kyle Tharp, do boletim informativo Chaotic Era, as campanhas enfrentam dificuldades com a logística básica: “Dou-lhes acesso VIP? Separo suas perguntas? Ou simplesmente deixo-as fazer riffs?” Os riscos são claros. A campanha de Donald Trump para 2024 contou com criadores para alcançar os eleitores jovens, apenas para ver muitos se voltarem contra ele quando ele não cumpriu as promessas relacionadas ao caso Jeffrey Epstein. O comediante Andrew Schulz, que já foi apoiador, tornou-se um crítico vocal.
O futuro da influência política
As primárias do Texas e estas tendências mais amplas levantam uma questão crítica: qual o papel que os criadores devem desempenhar nas campanhas e como isso pode ser gerido? A realidade é que a influência digital já não é um efeito colateral da política; é é o campo de batalha. As campanhas devem adaptar-se a um mundo onde influenciadores desonestos, acusações virais e apoios imprevisíveis podem influenciar as eleições.
A era das mensagens cuidadosamente controladas acabou. O sucesso político agora depende da navegação num cenário caótico e orientado pelos criadores, onde a lealdade é passageira e um único tweet pode fazer ou destruir uma campanha.
