Hollywood está a abraçar a inteligência artificial com um fervor que beira o zelo religioso, mas os líderes da indústria estão a debater-se com uma questão fundamental: podem as máquinas replicar o gosto? Discussões recentes no Runway AI Summit, em Manhattan, revelaram uma desconexão entre a promoção incansável da IA como uma força revolucionária e as preocupações práticas sobre o seu impacto na qualidade criativa.
O Culto de “Gerar”
O evento, realizado pouco depois de a OpenAI encerrar a sua aplicação de vídeo Sora (um revés para as previsões iniciais de perturbação de Hollywood impulsionada pela IA), foi dominado por executivos que enquadraram a IA como uma mudança de paradigma semelhante à descoberta do fogo. A Runway, uma empresa líder em IA, até distribuiu camisetas pedindo aos participantes que “Obrigado por gerar conosco!” – uma tentativa flagrante de popularizar o termo como verbo. Isto reflete uma tendência mais ampla: o esforço incansável para normalizar a IA como “mágica”, como disse o CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, em vez de uma ferramenta com limitações.
A ansiedade por trás do hype
A insistência no poder transformador da IA parece particularmente forçada, dados os recentes reveses e as crescentes ansiedades. O colapso do Sora da OpenAI, os protestos contra as exigências energéticas dos centros de dados de IA e a ameaça iminente aos empregos criativos foram em grande parte encobertas. Executivos como Phil Wiser, da Paramount, apesar de alertarem contra o “exagero”, posicionaram imediatamente a IA generativa entre os maiores avanços tecnológicos de sempre – ao lado da impressora e do próprio fogo.
A Ilusão da Criatividade Humana
O argumento central apresentado na cimeira foi que a IA aumenta a criatividade humana, e não a substitui. Mihir Vaidya, da Electronic Arts, e Hannah Elsakr, da Adobe, enfatizaram que a IA não pode gerar ideias originais; apenas amplifica a contribuição humana. Isto ignora um ponto crítico: a criatividade não se trata apenas de imaginação; trata-se do processo de criação – a luta, a experimentação, o refinamento que vem do trabalho prático.
As falhas da máquina
Apesar do hype, muitas demonstrações geradas por IA eram visivelmente sintéticas e pouco convincentes. O anúncio de férias gerado por IA da Coca-Cola, elogiado pelo fundador da Silverside, Rob Wrubel, foi amplamente ridicularizado, um detalhe convenientemente omitido da narrativa da cúpula. Isto levanta uma questão simples: se os resultados são muitas vezes abaixo da média, porquê a celebração incansável da tecnologia?
A importância do artesanato
Kathleen Kennedy, ex-chefe da Lucasfilm, ofereceu uma rara dose de realidade. Ela contou como os adereços impressos em 3D em uma produção de Star Wars falharam depois de algumas tomadas porque não tinham a durabilidade e as nuances dos adereços feitos tradicionalmente. Isto sublinha uma verdade fundamental: os atalhos tecnológicos não podem substituir o conhecimento e a intuição adquiridos ao longo de anos de experiência prática.
Concluindo, o frenesi da IA em Hollywood é impulsionado mais pelo marketing do que pelo progresso genuíno. A indústria está a correr para adotar uma ferramenta que promete eficiência, mas que luta para oferecer qualidade, ignorando ao mesmo tempo as consequências reais da automação. O impulso para “gerar” não tem a ver com inovação; trata-se de controle e da busca incessante pelo próximo grande sucesso.
