Google готовится вернуться на рынок умных очков в этом году, стремясь бросить вызов текущему доминированию Meta. Хотя сами технологии, вероятно, будут сильны, успех последней попытки Google зависит от того, сможет ли компания наконец предложить продукт, который люди захотят носить.
Высокие ставки: Meta лидирует, Google догоняет
Meta, благодаря партнерству с Ray-Ban и Oakley, в настоящее время занимает лидирующие позиции на рынке умных очков. Компания делает ставку на расширение производства до 20–30 миллионов единиц к 2026 году после недавней реструктуризации с акцентом на XR и AI-оборудование. Эта агрессивная экспансия подчеркивает, насколько быстро растут умные очки.
Google не игнорирует рынок; компания придерживается двухстороннего подхода: используя свою экосистему Android XR для совместимости приложений и сотрудничая с брендами очков для улучшения дизайна. Неудача оригинального Google Glass остается в памяти, служа предостережением о необходимости уделять внимание стилю наряду с функциональностью.
Gemini: секретное оружие Google в области ИИ
Основное преимущество Google заключается в ее возможностях в области ИИ. Gemini, передовая ИИ-модель компании, превосходит ИИ Meta во многих тестах, что заставляет конкурентов, таких как OpenAI и Apple, ускорить собственную разработку ИИ. Интеграция Gemini в Siri Apple показывает, насколько мощным и востребованным он стал.
Аналитики отмечают, что Google эффективно монетизирует Gemini на различных платформах, включая iOS, что дает ей беспрецедентный охват на рынке умных очков. Это программное преимущество может стать решающим фактором, если Google сможет сочетать его с привлекательным оборудованием.
Проблемы конфиденциальности и дефицит доверия к Meta
Доминирование Meta не лишено недостатков. Компания сталкивается с продолжающимися проблемами доверия, связанными с конфиденциальностью и безопасностью данных, что может сдерживать более широкое внедрение на рынок. Google может извлечь выгоду из этого, позиционируя свой продукт как более безопасный, делая акцент на локальной обработке и защите данных.
Модный фактор: где Meta все еще удерживает преимущество
Партнерство Meta с EssilorLuxottica (Ray-Ban и Oakley) привело к созданию очков, которые люди действительно готовы носить. Хотя новые, более громоздкие модели Meta, такие как Meta Display, по-прежнему сталкиваются с эстетическими проблемами, они остаются более стильными, чем ранние прототипы Google Glass.
Google сотрудничает с Warby Parker и Gentle Monster, чтобы решить эту проблему, но компромиссы неизбежны; модные оправы могут не иметь такой же вычислительной мощности, как более надежные модели от Samsung и других партнеров Android XR.
Вердикт: технологии против стиля, программное обеспечение против оборудования
Более широкая стратегия Google заключается не просто в продаже очков, а в расширении Android XR в качестве платформы. Даже если Google не сразу победит в эстетике, ее программное обеспечение может привлечь сторонних разработчиков, которые смогут улучшить аппаратное обеспечение.
Аналитики прогнозируют, что очки Google могут выйти в середине года, а весенний запуск будет приурочен к летним покупкам. Несмотря на текущее лидерство Meta, ИИ и программная экосистема Google делают ее серьезным конкурентом. Главный вопрос в том, сможет ли Google сбалансировать технологическое превосходство с требованиями моды и потребительской привлекательности.
