Evie Magazine провела свое первое живое мероприятие во время Недели моды в Нью-Йорке, тщательно спланированную встречу, которая продемонстрировала, как издание сочетает консервативные посылы с лайфстайл-контентом, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Вечеринка, проходившая в Boom отеля Standard в Челси, была направлена на создание образа гламура и романтики – с тонким подтекстом политической солидарности.
Иллюзия Аполитичного Гламура
Гости прибыли одетыми в дизайнерские бренды, а мероприятие было стилизовано так, чтобы его нельзя было отличить от любой другой вечеринки модной недели высокого уровня. В атмосфере отсутствовали явные политические послания, вместо этого акцент делался на эстетике и воспринимаемой роскоши. Эта намеренная двусмысленность является ключевой частью стратегии Evie: она создает образ, который привлекает последователей, не отталкивая сразу же тех, кто мог бы отнести ее к правым СМИ.
Вечеринку провели Бриттани и Габриэль Хьюгобум, которые представили ее как празднование «романтики и красоты». Отсутствие явных политических дискуссий было преднамеренным. Цель состояла в том, чтобы создать обстановку, в которой участники могли бы наслаждаться зрелищем, не чувствуя давления идеологии, укрепляя иллюзию того, что Evie – просто лайфстайл-бренд.
Политический Подтекст
Несмотря на поверхностный нейтралитет, Evie глубоко укоренена в консервативных кругах. Издание открыто поддерживают такие личности, как Кандис Оуэнс, Стив Бэннон и Бретт Купер. Оно также продвигает контент, который укрепляет традиционные гендерные роли, разделяет антивакцинные настроения и распространяет теории заговора. Стоит отметить, что основатели Evie финансировали приложение под названием 28, которое отслеживает менструальные циклы и побуждает женщин избегать гормональной контрацепции.
Это сочетание лайфстайла и идеологии отличает Evie. Ее контент появляется наряду со статьями, предлагающими советы по отношениям или модные рекомендации, маскируя свои политические взгляды под завесой понятного контента. Этот подход мягкой силы, когда политика вплетена в образ жизни, а не заявлена явно, чрезвычайно эффективен в привлечении последователей, которые не идентифицируют себя как консерваторы.
Стратегия Культурного Возрождения
Участники вечеринки подтвердили это мнение, признав Evie инструментом культурных изменений. Один из анонимных участников заявил, что журнал помогает возродить республиканскую культуру, перенося фокус с политических дебатов на привлекательность образа жизни. Эта стратегия особенно актуальна, поскольку Республиканская партия сталкивается с трудностями в привлечении молодых избирателей.
Посылы Evie находят отклик, потому что они предлагают альтернативу основным СМИ, не будучи назидательными или осуждающими. Как отметил один из участников, журнал предоставляет «моду, высокую моду, красивую фотографию», которая нравится женщинам, без «лекций», с которыми они могут столкнуться в другом месте.
Вечеринка как Заявление
Сама вечеринка была намеренным зрелищем, призванным укрепить имидж Evie как гламурного, желанного бренда. Место проведения, Boom, было выбрано из-за его истории как места встреч знаменитостей, что еще больше ассоциирует Evie с эксклюзивностью и статусом.
Музыка, включающая ремиксы поп-классики, такой как Бритни Спирс и Лана Дель Рей, добавляла ретро-эстетике. Даже меню напитков – с коктейлями под названием «Wild at Heart» и «French Kiss» – было разработано, чтобы вызвать чувство роскоши и романтики. Присутствие моделей, влиятельных лиц в социальных сетях и консервативных комментаторов подчеркнуло способность Evie привлекать разнообразную, но политически ориентированную аудиторию.
Расчётное Слияние
Успех Evie заключается в её расчётном слиянии лайфстайла и идеологии. Журнал вошёл в нишевый рынок, предлагая контент, который привлекает женщин, которые хотят как гламур, так и консервативные ценности. Вечеринка была идеальным примером этой стратегии в действии, демонстрируя, как Evie может создать среду, в которой политика присутствует, но не доминирует, позволяя участникам наслаждаться зрелищем, не чувствуя себя вынужденными вовлекаться в спорные вопросы.
В конечном счёте, Evie доказывает, что консерватизм можно упаковать как выбор образа жизни, делая его более доступным и привлекательным для широкой аудитории. Вечеринка была не просто празднованием журнала; это была демонстрация его силы в изменении культурных нарративов, делая консервативные ценности желанными.
