Większość ludzi myśli o „podaży i popycie” jako o szkolnym pojęciu ekonomicznym, które ledwo pamiętają. To jest błędne. To główny mechanizm decydujący o tym, czy poranna kawa kosztuje trzy czy dziesięć dolarów i dlaczego niektóre produkty znikają z półek, a inne piętrzą się. W teorii to połączenie jest proste, ale w praktyce jest okrutne. Określa różnicę pomiędzy tym, co producenci mogą sprzedać, a tym, na co faktycznie mogą sobie pozwolić konsumenci.
Popyt nie powstaje sam. Zależy to od trzech twardych zmiennych. Po pierwsze, na cenę samego produktu. Po drugie, z cen dóbr powiązanych – substytutów (towarów substytucyjnych) i uzupełnień (dóbr komplementarnych). Po trzecie, na dochodach konsumentów i ich upodobaniach. Jeśli Twoja pensja zostanie obcięta, nie kupisz marki premium. Przełączasz. Dostawcy stoją w obliczu innego zestawu ograniczeń. Patrzą nie tylko na cenę, jaką mogą dzisiaj uzyskać. Biorą pod uwagę koszt zasobów. Analizują technologie produkcji. Sprawdzają, za ile obecnie sprzedają się podobne produkty.
Jedynym zadaniem rynku jest zapełnienie tej luki. Aby to zrobić, używa ceny jako narzędzia.
Kiedy kupujący chcą więcej przedmiotu niż jest dostępny, podnoszą cenę. To jest podstawowy deficyt. Kiedy dostawcy mają więcej zapasów, niż ktokolwiek chce kupić, obniżają ceny, aby wyprzedać zapasy. To przeciąganie liny stwarza naturalną presję na osiągnięcie równowagi. Jest to konkretny punkt cenowy, w którym ilość produktu, którą ludzie chcą kupić, odpowiada ilości, którą chcą dostarczyć sprzedawcy.
Jednak rynki nie zawsze szybko osiągają równowagę. Szybkość i łatwość tej regulacji zależy od elastyczności cenowej. Elastyczność mierzy wrażliwość podaży i popytu na zmiany cen. Jeśli spadek ceny o 1% powoduje wzrost sprzedaży o 5%, popyt jest wysoce elastyczny. Jeśli sprzedaż prawie się nie zmienia pomimo spadku ceny, popyt jest nieelastyczny. Zrozumienie tej wrażliwości to różnica między zgadywaniem a wiedzą.
Mechanika regulacji
Rozważmy sytuację, w której słabe zbiory wpływają na dostawy pszenicy. Dostępna ilość maleje. Kupujący nadal potrzebują pszenicy na chleb, makarony i piwo. Ich potrzeba nie znika z powodu zmiany pogody. Dlatego zaczynają ze sobą konkurować. Cena rośnie. Ta wyższa cena ma dwie rzeczy. Odstrasza to część kupujących, których nie stać na podwyżkę cen. Motywuje rolników do pozyskiwania na rynek każdego ostatniego buszla pszenicy, nawet z mniej żyznych pól, ponieważ marże zysku właśnie się poprawiły.
Na tym polega działanie mechanizmu cenowego. Równoważy rynek bez żadnego centralnego planisty mówiącego wszystkim, co mają robić.
Jednak koszty zasobów są równie ważne jak popyt konsumentów. Jeśli koszt nawozów podwoi się, podaż pszenicy spadnie bez względu na to, ile chleba będą chcieli ludzie. Dostawca nie może magicznie stworzyć ziarna. Jest zmuszony przerzucić te koszty. Ceny rosną. Konsumenci kupują mniej. Równowaga przesuwa się w stronę wyższej ceny i mniejszej ilości.
Dlaczego elastyczność jest ważna dla Twojego portfela
Elastyczność to nie tylko żargon akademicki. To ona decyduje o Twojej sile nabywczej.
- Towary nieelastyczne, takie jak insulina lub benzyna. Potrzebujesz ich. Cena rośnie, a Ty nadal płacisz. Popyt nie spada znacząco.
- Towary elastyczne, takie jak luksusowe torebki lub napoje gazowane niektórych marek. Cena rośnie, przechodzisz do konkurencji lub nic nie kupujesz. Popyt gwałtownie spada.
Wiedza, do której kategorii należy produkt, pomaga przewidzieć, jak rynki zareagują na wstrząsy. Inflacja najbardziej uderza w dobra nieelastyczne. Recesje niszczą przede wszystkim popyt na dobra elastyczne.
The
