Daimler AG є титаном німецького автомобілебудування, але її історія – це, по суті, дві старі історії, пошиті разом. Вона походить від компаній, заснованих Готлібом Даймлером і Карлом Бенцем. Вони об’єдналися у 1926 році. Це об’єднання створило основу у тому, що стала однією з відомих імен на дорогах.
Люксовий автомобіль Mercedes-Benz, випущений 1901 року, був не просто продуктом. Він став двигуном фінансового успіху компанії. Без цієї ранньої перемоги решта імперії виглядала б зовсім інакше.
1998 року стратегія змістилася від органічного зростання до агресивної консолідації. Daimler-Benz об’єднався з американським автовиробником Chrysler Corp. Результатом стало створення DaimlerChrysler AG. Ця нова компанія не просто продавала седани. Вона виробляла широкий спектр транспортних засобів, включаючи легкові автомобілі, вантажівки та комерційний транспорт.
Бренд-портфоліо відбивало ці глобальні амбіції. Під одним корпоративним парасолькою можна було знайти марки Mercedes, Dodge, Chrysler та Jeep. Це була спроба домінувати у всіх сегментах – від люксових до бюджетних.
Але цей шлюб виявився недовговічним. Культурний та операційний конфлікт між німецькою інженерною точністю та американськими стратегіями продажів виявився надто складним для управління. У 2007 році DaimlerChrysler продав контрольний пакет акцій своєї дочірньої компанії Chrysler американській фірмі приватних інвестицій. Ця угода ознаменувала кінець епохи. Вона змусила Daimler зосередитись на своїх основних брендах люксових та комерційних автомобілів.
