Daimler AG je titánem německého automobilového průmyslu, ale jeho historie je v podstatě spojena dvěma starými příběhy. Pochází z dob společností, které založili Gottlieb Daimler a Karl Benz. Sloučili se v roce 1926. Toto sdružení vytvořilo základ pro to, co se stalo jedním z nejznámějších jmen na silnici.
Luxusní vůz Mercedes-Benz uvedený na trh v roce 1901 byl víc než jen produkt. Stal se motorem finančního úspěchu firmy. Bez tohoto brzkého vítězství by zbytek říše vypadal úplně jinak.
V roce 1998 se strategie přesunula od organického růstu k agresivní konsolidaci. Daimler-Benz se spojil s americkou automobilkou Chrysler Corp. Výsledkem bylo vytvoření DaimlerChrysler AG. Tato nová společnost neprodávala pouze sedany. Vyráběla širokou škálu vozidel, včetně osobních, nákladních a užitkových vozidel.
Portfolio značek odráželo tyto globální ambice. Pod jedním korporátním deštníkem by se daly najít značky Mercedes, Dodge, Chrysler a Jeep. Byl to pokus ovládnout všechny segmenty – od luxusu po rozpočet.
Ukázalo se však, že toto manželství bylo krátkodobé. Kulturní a provozní konflikt mezi německou technickou precizností a americkými prodejními strategiemi se ukázal jako příliš obtížně zvládnutelný. V roce 2007 DaimlerChrysler prodal většinový podíl ve své dceřiné společnosti Chrysler americké soukromé investiční společnosti. Tato dohoda znamenala konec jedné éry. To přinutilo Daimler zaměřit se na své klíčové značky luxusních a užitkových vozů.
