Компанія Ford Motor Company просто не робила автомобілі. Вона сформувала промисловий ландшафт Америки. Заснована в Детройті в 1903 Генрі Фордом і групою інвесторів, фірма змінила все, коли в 1908 випустила модель T. Цей автомобіль був не просто популярний. Він був домінуючим. До 1923 Ford виробляв більше половини всіх автомобілів, що випускаються в Сполучених Штатах.
Епоха моделі T не тривала вічно. Продаж впав, і конкуренти, такі як General Motors, побачили можливість. Вони активно наступали. Ford відповів, замінивши модель T на модель A у 1927 році. Цей крок стабілізував бренд, але ринок уже змістився.
Як Ford перейшов від сімейного управління до публічної корпорації
Структура змінилася 1919 року. Компанія була реорганізована і сім’я Фордів отримала повну власність. Син Генрі Форда, Едсел, керував компанією з 1919 до 1943 року. Після цього естафету прийняв Генрі Форд ІІ. Він очолив компанію у 1945 році та служив до 1979 року. Його перебування на посту має значення. Він значно пожвавив справи компанії після періоду занепаду.
Громадські інвестори нарешті отримали частку 1956 року. Це був перший раз, коли Ford торгувалися на відкритому ринку. До цього була закрита, контрольована сім’єю структура.
Які бренди купив Ford і чому вони були продані?
Ford витратив багато грошей, намагаючись створити світовий портфель. Вони придбали Lincoln Motor Co. у 1922 році, що дало їм доступ до розкішних автомобілів, таких як Lincoln та Continental. Це партнерство тривало десятиліттями.
Потім настала фаза міжнародної експансії.
– 1989–1990: Придбання британського автовиробника Jaguar.
– 1994: Купівля компанії з прокату автомобілів Hertz Corp.
– 1999: Покупка автомобільного підрозділу Volvo.
– Наступні роки: Додавання Aston Martin та бренду Land Rover.
– 1990-і – 2015: Утримання значної частки в Mazda Motor Corp.
На папері це виглядало вражаюче. Портфель розкішних автомобілів, автопарк для прокату, шведський преміальний бренд та британський виробник спортивних автомобілів. Але фінансовий тиск початку 2000-х років змусив жорстке перезавантаження.
Ford не панікував, але вони глибоко скоротили витрати.
– 2005: Продаж Hertz.
– 2007: Продаж Aston Martin.
– 2008: ** Продаж як Jaguar, так і Land Rover.
– 2010: Продаж Volvo.
– 2015:** Відмова від частки в Mazda.
Для чого продавати так багато? Грошовий потік. Велика рецесія (2007–2009) знищила продаж автомобілів. Ford була потрібна ліквідність, щоб зберегти життєздатність основного бізнесу. Вони позбулися неефективних активів, щоб зосередитися на тому, що вони робили найкраще: виробництво легкових автомобілів, вантажівок, тракторів, запчастин і аксесуарів.
Чому Ford уникнув банкрутства під час Великої рецесії
Це критичне питання для будь-якого підприємця. General Motors подав заяву про банкрутство у 2009 році. За ним пішов Chrysler. Ford цього не зробив
